營銷型網站建設:H5推廣的3個步驟
發布時間:2020/11/2 14:51:34 作者:響應式網站制作媛媛 來源:做網站專欄 瀏覽量:
【營銷型網站建設:H5推廣的3個步驟】
一支好的H5需要一個完美的方案,而策劃H5的流程至關重要,需要這4個基本過程:第一階段 策劃
1、 基于用戶的深度洞察所謂洞察,就是細致觀察用戶,然后深度挖掘用戶的心理,找到一個使用戶心甘情愿去轉發的理由。這種洞察往往就是找出用戶的缺點或心靈弱勢的一面,然后內容去打動用戶的內心深處。根據調研顯示,比如新款蘋果手機、員工差根本原因是老板差等新觀點,恰好是用戶稀缺性的心聲。又比如反手摸肚臍、武則天妝相機、自己在瑯琊榜排名測試等展示方式,正好可以給用戶炫耀自己優點,滿足用戶掩蓋缺點的機會。
2、 技術與場景的融合相比傳統的營銷,H5是一種新型的營銷手段,它基本可跨電腦和移動端、不限新媒體或自媒體平臺、成熟的html5語言基礎等優點。融合技術與場景的H5,是絕對的讓人眼前一亮的。比如某剁手網的每年雙十一,都會放出好幾個AR/VR/全景等技術結合的H5,也是互吾平臺的H5開發團隊一直學習的前輩。比如《淘寶造物節》的偽3D、《天貓雙11狂歡節》的VR等等。其實技術與場景的融合,并非就是創造新的技術或者引用最新技術,才是技術范兒H5。真正讓用戶覺得走心的技術范兒H5,應該是在制作H5的時候,將一些其他地方已經成熟、但是用戶沒有見過的技術,通過耳目一新的場景展示出來;或者將舊的主題用新技術中心表現出來,替換掉舊的技術,增加交互或設計上的舒適感。
3、互動和刷屏造就傳播要想打動用戶,光靠漂亮界面或酷炫交互,如今是不現實的了。畢竟,現在已經不是隨便放出《圍住神經貓》就能high起來的時代了。用戶這幾年接收的H5,就像家常便飯般,都習以為常了。因此,用戶都有了分辨H5優秀或劣質的基本能力。像早期隨便就能讓客戶贊嘆的展示類H5,如今都要求帶有互動特性,不是很容易討好的了;雍退⑵,是傳播H5的必須要素;,與用戶達成某種互動,比如相互問答的測試、截屏拍照上傳等等;刷屏,鼓勵或暗示用戶轉發分享,比如惡搞效果分享好友、優惠信息告知他人、眾籌砍價叫人幫忙等等。有了互動和刷屏,用戶就是跟H5建立了一種微妙的關系,可以獲取用戶信任甚至用戶信息。比如軍裝H5,用戶上傳頭像會生成軍裝照,可以用于曬朋友圈或發微博。這種在線制作的H5,由于和用戶有了直接的利益交換,就很容易讓用戶在使用中信任,然后進行轉發分享。如果在每次p圖后提示用戶,有測試軍事能力的趣味問題或者軍事題材小游戲,用戶就很容易打開了。
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